Geomarketing: analisi territoriale e funzioni di geocodifica

   Il territorio è una delle variabili più importanti per una analisi di profilazione della clientela o dei prospect. Ad entità territoriali sono infatti legati tutti i dati ISTAT sui censimenti, i dati socio economici e molte altre informazioni. Il dato territorale come link di aggancio ad informazioni altrimenti disaggregate è importantissimo, soprattutto perchè consente di profilare i propri database in modo attendibile senza infrangere la normativa, sempre più stringente, sulla privacy.

   GeoLAND è uno fra gli strumenti più versatili e precisi sul mercato. E' uno strumento verticalizzabile, non un "pacchetto" chiuso con funzionalità predefinite ed immutabili. Nondimeno anche nella versione 'standard', GeoLAND è utilizzabile per tutte le tipologie di analisi più diffuse.

   GeoLAND viene proposto anche sotto forma di servizio di Report geomarketing on-demand. A seconda delle esigenze il Centro Servizi Geolab può fornire dei report di geomarketing completi di tutte le informazioni rilevanti.

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Dove utilizzarlo:

   Ecco alcuni esempi di settori o funzioni aziendali che possono beneficiare di GeoLAND od i suoi corrispondenti servizi:

(1) Finanziario (2) Turismo e Viaggi (3) Farmaceutico

    Il settore finanziario, soprattutto in una fase di maggiore attenzione al rischio e di contenimento dei costi, ha necessità di ottenere quante più informazioni possibili sia sui clienti, che su possibili prospect. Nel caso di apertura di nuove filiali o di revisione della rete, diventa indispensabile scegliere accuratamente le location e conoscere il territorio.

    I network di agenzie viaggi hanno la necessità di valutare nuove aperture in base al traffico presunto nella zona prescelta e soprattutto al profilo di clientela potenziale. GeoLAND consente di discriminare lezone in base alle caratteristiche sociodemografiche ed economiche, restituendo report affidabili.

    Il settore farmaceutico utilizza il territorio come base per moltissime analisi sia di marketing che di vendita. La struttura stessa del mercato farmaceutico è pesantemente condizionata da fattori territoriali (Farmacie, ASL, Medici di base). GeoLAND supporta la suddivisione del territorio in MicroBrick e consente dunque di colorare le diverse aree in base ai dati disponibili.

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Sintesi funzionale :  

    GeoLAND viene proposto in versione standard come software desktop già pronto per effettuare analisi socio-demografiche, creare aree gravitazionali, estrarre dati sulla popolazione, caricare a sistema database di varia natura. Tuttavia GeoLAND rappresenta anche un'infrastruttura pronta per essere configurata a seconda delle esigenze dei diversi mercati (Retail, Franchising, Farmaceutico, Automotive, ...) e dei differenti settori aziendali (Marketing, Direzione Commerciale...).

    GeoLAND, grazie alla presenza integrata del motore di normalizzazione GEOADVAL garantisce performance di assoluto livello per quanto riguarda la percentuale di indirizzi agganciati alla cartografia.

Caratteristiche :

Geoland	Funzionalità:	Caratteristiche:	Possibili utilizzi :
	»  Caricamento automatico di liste di indirizzi (in formato file o tabella) con normalizzazione e geocodifica su cartografia digitale.	» La compresenza all'interno di Geoland di un potente motore di normalizzazione e delle runtime ESRI mapobjects consente elevate prestazioni sia in termini di record geocodificati che di precisione della geocodifica stessa.	» Geoland permette all'utente una gestione completa ed autonoma dei progetti, senza la necessità di rivolgersi a tecnici per caricare nuovi dati.
	» Possibilità di effettuare analisi socio- demografiche a livello di Vie ed archi di civico.	» Geoland è corredato dalla banca dati sociodemografica ISTAT 2001 completa. Grazie al lavoro di aggancio dei dati ISTAT sulle singole Vie il livello di dettaglio è elevatissimo.	» Un dettaglio territoriale così "spinto"consente di analizzare anche aree pedonali all'interno delle città.
	» Calcolo di aree isocrone, isodistanze, bacini di Utenza.	» Geoland consente la definizione di aree gravitazionali basate sia sulla distanza dai punti pivot prescelti, che sulle veocità di percorrenza delle strade. Quest'ultima è definibile dall'utente.	» La funzionalità di calcolo di aree isocrone "libere" è di fondamentale importanza per costruire analisi ritagliate sulle proprie esigenze in ogni momento.
	» Produzione di report basati sui risultati analitici, sia in formato tabellare che grafico.	» Lo strumento viene proposto completo di funzioni per la produzione di report.	» E' possibile presentare i risultati delle analisi in formato documentale.

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Report :

I servizi di geomarketing rispondono alla crescente esigenza da parte delle aziende di avere strumenti in grado di facilitare le analisi relative a decisioni strategiche quali le nuove aperture di punti vendita, la gestione delle aree di vendita e/o il lancio di nuovi prodotti.

Il servizio fornisce un report (generalmente in formato word o pdf) che descrive in termini sociodemografici e socioeconomici l'area definita a partire da un Punto pivot. Sia il punto Pivot che le dimensioni dell'area gravitazionale, devono essere decisi dal cliente.

I report risulteranno differenti a seconda dei settori interessati e delle richieste dei clienti. E' possibile includere nelle analisi qualsiasi tipo di informazione proveniente da database commerciali o in possesso del cliente.

I report possono venire acquistati singolarmente o a 'pacchetto'.

Per visualizzare alcuni report in demo clicca qui

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Case studies :

    Alcuni casi di applicazione presso i nostri clienti delle analisi di geomarketing:

Demo e brochure :

    Per vedere il GeoLAND in azione contattaci, potremo pianificare una demo oppure inviarti alcuni report relativi ad analisi coerenti con le tue necessità.

    Scarica invece qui la brochure pdf.

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